Den kreative revolusjonen

 

BOBLA SOM PEPPERKAKE

 

Bilmodellen som mot alle odds ble populær...

 

 

Iblant blir jeg enormt lei av reklame. Spesielt hater jeg når filmer som er beregnet som helhetsopplevelser utsettes for reklamekanalenes parteringer. Spredte reklameavbrudd som øker i omfang jo lenger filmen varer er direkte støtende for de skapende sjelene som har hatt en kunstnerlig tanke med filmen.

Men allikevel... Når reklamen er som best, når den strenge rammen som en reklame består av brukes på en kreativ og finnesserik måte, føler jeg ofte en viss beundring. Det er kreativiteten jeg beundrer. Menneskets evne til å oppfinnsomt kombinere nye elementer for å få frem nye og uventede budskap.

Som gammel reklameskaper har jeg altså et ambivalent forhold til reklame. Dessuten har jeg en litt uvanlig interesse for reklamehistorie. Det er spesielt den såkalte "kreative revolusjonen" som har fanget oppmerksomheten min, det vil si den tiden da femtitallets atferdsvitenskapelige styrte reklame ble erstattet av kreatørenes mindre selgende og mer humoristiske budskap, (som naturligvis også solgte bedre om de ble gjort bra, og produktet/tjenesten som skulle selges faktisk hadde en kvalitet).

Det var rundt Madison Avenue i New York at dette skiftet fant sted, og blant den kreative revolusjonens mest lysende navn regnes copywriteren Bill Bernbach. Når han og vennene hans fikk det håpløse oppdraget å lansere Volkswagens lille boble, sto de virkelig over en utfordring. Bilen ble ansett som stygg. Den var også liten noe som i USA på den tiden ble ansett som negativt. Dessuten ble den laget i et land som var kommersielt belastet på grunn den fremtredende rollen under andre verdenskrig.

De annonsene som ble laget var banebrytende og innovative. Deres evne til å snu bilens svakheter til en styrke blir fortsatt studert med beundring. Resultatet var formidabelt. "Bobla" ble en total fremgang med hundretusentalls solgte biler.

På YouTube kan man finne en del gamle herlige reklamefilmer, og en av mine favoritter er denne legendariske filmsnutten:

Boblas konturer har blitt litt av en elsket klassiker i dag og finnes som både småkake og pepperkakeform!

 

 

0 kommentarer

Ingen har kommentere dette innlegget ennå. Bli den første til å sende en kommentar!

     

Produsert av:  Wikinggruppen